国家认定诚信企业

捏合机产品机构紧凑、质量稳定、适应性强
服务咨询电话:
0535-235xxxx
131-8877-xxxx
泰松化工 · 新闻中心

太酷了!中国李宁在河南打造了一场时尚大秀

  来源: 虎跃鹰飞传媒

毋庸置疑,“李宁”已经从一家运动品牌变成了时尚潮流厂牌,从2018年的首次登陆纽约时装周到一年三次顶级时装周,再到2020年的敦煌沙漠走秀,李宁俨然成为国潮引领者,俘获年轻消费者群体。

最近,李宁又给我们带来了一场时尚经典大秀。让人意向不到的是,这次秀场既不在海外,也不在北上广,而是放在文化氛围浓厚的中原河南。

fbacf80913de1aad00e71c6bf4d8037.jpg

baab05969a171347e32a2949773b20e.jpg

4月7日晚,以“悟道吾创”为主题的“中国李宁21秋冬潮流发布”在河南郑州尚未开放的只有河南·戏剧幻城(中国首座全景式沉浸戏剧主题文化园)盛大举行。


Brand:中国李宁
Agency:APAX川力企划
Event date:2021.4.7


Location:只有河南·戏剧幻城



1


无创造无意义

不一样的外场互动体验




在沙漠、山里、水上走秀,这些早已被玩过了,这次如何借助场地为大秀本身进行赋能,成为品牌在前期重点考虑因素。


而总投资金额60亿的只有河南·戏剧幻城,是一座有21个剧场的戏剧幻城,也是目前世界最大的戏剧聚落群。最重要的是这座幻城目前尚未对外营业。

b2d523c06995946c3dfa602c0a5f72b.jpg

基于此,李宁以合作伙伴的身份与只有河南·戏剧幻城达成合作,并非只是单纯的场地租赁关系,而场地方也可以借势李宁这场大秀进行营销推广,在网络上放大场地的独有特色。

那李宁这场大秀是如何与场地进行创意结合的呢?先来一波空景照。

8055bbd8a373282c267c48b8f661368.jpg

3b9b521d8f5d5b5d6514e70919071e4.jpg

03aad420116bcf0d1a92ef11826b84f.jpg

50ee935c58e7a6c911fff6c26873082.jpg

b32145fd03f24daf25ba7103c5f84a6.jpg

31d0438e206ef9676bc0c4a47a5b8d9.jpg

180da97fcd0e64a8b5dca23774ea45b.jpg

a38e8b3ebbf2e52c6bbee2b390e5fa5.jpg

bea7b88f795f7dc88d7411a8c1254c9.jpg

6fb874b5fb7a40cc22d1e4ca88424d1.jpg

首先,通过墙面投影技术幻城外立面的324米夯土墙变成虚拟T台,身穿李宁最新服饰的模特们动态呈现在墙上,让来宾还没进入会场就能看到一场虚拟T台大秀。

a5b60207bbe508b4764c38cc26746a1.jpg

5890e86e83fa7cf6fb2933e8c4b60d2.jpg

8ebc360b77a410bdcff04efe0e759da.jpg

进入外场,来宾可以看到河南独有的黄土地坑院建筑形态。合作伙伴展台、拍互动区、茶歇区等多个区域被设计成迷宫般的格子空间。

0ec2144acae2ac713305617ed97150c.jpg

在外场最大的亮点:直角90°垂直呈现出来的椅阵,身穿李宁最新服装的假人模特坐在椅子上化身“看客”。

bfdfef45019bbf847382411f6f2e0f6.jpg

1789485ba24a4a527ddb087c7e83b9c.jpg



2


网格状T台布局

打造沉浸式看秀空间



在内场区域,在科技感十足的灯光配合下,将看秀空间设计成虚拟的棋盘格子状。将主舞台打造成一座钢结构、镂空工艺的古代建筑凉亭造型

0ca453f7f257a46b5370ed87f2f303a.jpg

b5194ca557b57c47331ff56f2d98f06.jpg

0c5f138847073264cc89d32a1a88794.jpg

精妙之处在于,凉亭造型真实还原了古代的老戏台,成为了连接历史与未来的桥梁,在艺术与潮流中融入东方智慧的哲思,每一点表达都在诠释着主题“悟创吾意”。

103677fbb8d0259caa979e74506bf37.jpg

在走秀环节上,以“无创造无意义,破旧立新”为设计主张,传递轻松自然而随性的态度,感悟施予创造,创造施予意义。推出本季融汇中国功夫、少数民族部落等东方元素,重新解构、再造品牌的经典款式。

11c66da24e9b3377bec55cfe472249c.jpg

21093b40ba390aa5d6d5864bf40e655.jpg

40e99da2aefb2c40c43741021ab64fd.jpg

588adfda6f6b6ee48c5a83b465a7117.jpg

b240cd9a9665dba331f4a2a073c3d46.jpg



3


融合时尚潮流和河南文化

上演一场潮流party



除了给来宾打造科技梦幻般的看秀体验,李宁还上演了一场潮流party。当运动时尚潮流遇见厚重的河南文化,碰撞出的火花点亮了这个跨界潮流奇幻夜。

de755d7560d52422790ebe2fcfade87.jpg

e86b786dd9d4b1726b18a2edb03c794.jpg

当晚,看秀区邀请到了孙红雷、马艳丽、袁娅维、郁可唯、何超莲、沈梦辰、苏醒等40余名艺人明星到场,还有GAI、VAVA、张傲月、苏恋雅、朱婧汐等重量级大咖嘉宾进行精彩表演,点燃派对现场。

知名舞者苏恋雅&张傲月带来的舞蹈《悟创吾意》。

baf21e1a269b95ff82c07c358477dd0.jpg

cfee24f3d76c0270948d7d9bf7084a2.jpg

人气说唱歌手GAI周延带来的街头篮球潮流支线反伍BADFIVE首支宣传曲《反伍》。

5a5e4720c14b344b589c839263d2278.jpg

朱婧汐既能打碟,也能演唱,“全能音乐人”称号当之无愧。

e849e290bc9977091b9054aa61ac122.jpg

国内第一女Rapper VAVA压轴出场,再燃现场氛围。

701e27df4c0760933143ba73ec531f8.jpg

14abf9883f2e62f6c60a4fea62c9a44.jpg

c6160a9bce6281d56fe025a22e9b0d8.jpg

可以看到,此次李宁以运动潮流之名,倾力呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话。借助发布场地和代言人流量、时尚博主发声将这场大秀做到了破圈。李宁在国潮文化这条道路上,还能玩出哪些新花样?值得我们拭目以待~



湖南创意之星传媒有限公司——一家具有前瞻性部署、专业化运作和规模化经营的新型文化创意传媒公司,其公司核心团队由湖南省人民广播电台、长沙市广电新闻中心、户外地铁传媒等媒体资深精英组成,是一家以“文化营销”为核心的大型营销传媒机构。

上一条:返回列表
下一条: 返回列表